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娱乐注册送68元白菜·林肯破局之道,不仅仅是豪华这么简单

发布时间: 2020-01-11 17:37:15    热度: 1954

娱乐注册送68元白菜·林肯破局之道,不仅仅是豪华这么简单

娱乐注册送68元白菜,五年,从2014年切入国内市场再到今天交出航海家这份成绩,林肯虽入华时间不长,但秉承品质为上理念却步步为营,如果以这一个五年为划分点聊林肯,这是一个完善品牌基调的五年,从此前的市场荒地到下行市场中55315台的2018年成绩,林肯虽然算不上最好,但大抵算得上出色。

其实,一个全新的豪华品牌切入市场不应以销量来论其成败,销量数据背后的品牌定调、经销商扩张以及产品规划都需要占用大量的时间,销量仅仅是浮在公众面前最直白的数据,虽然直白却也无力。

雷克萨斯目前最大的销量地为美国市场,上个世纪九十年代,雷克萨斯以低位进入当时最大销量国美国市场,其整整用了10年时间在美国市场证明自己,1989-1999年是雷克萨斯苦心经营的十年,销量基础小,品牌认知度低,经销商不够完善,工厂以及产品线需要扩张。

当年依靠美国市场强势起来的雷克萨斯,与今天搭上快船向前冲的林肯拥有极高的相似度。

虽然说2018年遭遇下行发展,但国内依然是拥有超2400万新车消化量的巨大市场,这对于林肯这样一个全新品牌来说依然有着巨大的发展空间,现阶段重中之重是深化品牌定调以及强化产品阵营。

静谧之旅,林肯之道。

常年伺服奔驰的毛京波跳转林肯,释放的第一个信号便是深化品牌风格,从去年广州塔下释放的“静谧之旅”信号再到今天大型豪华suv航海家的落地,毛京波带领林肯走向辉煌,更将用户体验放在第一位。

林肯之道很好的保障了客户体验感,这是扎根于百年豪华品牌之上的服务理念,它是为中国豪华汽车消费者专攻设定的创新之旅,林肯的企业信条中必然是如此:不仅仅要创造更高的产品,更要带来更好的产品服务,用毛京波的话来说,不仅仅要坐豪车,更要做好服务,无论是售前还是售后,都要带来与众不同的体验以及服务感受。

新品推进,旧款更替。

的确,中国车市受到不小的上行压力,但这并没有冲击林肯生机勃勃向上的念头,就越零售量超4000台,同比增幅达到11%,整体增速表露明显,对于林肯来说主力车型得到认可,全新车型不断丰富细分市场,新款推进速度快,旧款更替步伐更快的产品体系成为销量快速拔升的核心优势。

今年前九个月,航海家累计销量近乎万台,领航员作为开创全尺寸suv豪华旗舰的领头羊,前三季度销量也达到了2000余台,同比增幅超40%,此外mkz销量也拥有极高的势头。11月份重装上市的航海家更是让美式豪华再上新高度。

事实上,林肯要打造的豪华不仅仅写在数据上,更要写在产品以及服务上,对于更多的消费群体而言,豪华已然千篇一律,记忆中的尊贵却难寻一见,林肯要做的豪华必然是特立独行的尊贵感,这会让消费群体找寻到bba之外的体验感。

对于林肯来说,破局之道不应是简简单单的豪华,更应该是豪华之外的用户体验感,心比天高的林肯在当下必然会为市场提供更优品,而对于消费者来说,选择林肯在于选择不同于bba的另一层豪华感,如果以豪华真正意义上的品牌成功与否,我更认为林肯今天做出的成绩,值得尊重。

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