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三季度综艺复盘:垂直综艺出圈难 情感观察热度高

发布时间: 2019-12-02 10:20:15    热度: 643

新华社北京10月15日电(杨光)综艺节目市场第三季度的表现仍不令人满意。当电影市场只看了一部电影《赢得世界的魔鬼孩子》时,它打破了49亿元的票房奇迹。电视剧市场《长安十二小时》和《小乔伊》相继爆满。人们普遍预期第三季度的综艺节目市场确实有些黯淡。

尽管它赶上了最热门的夏季节目,但在前三个季度,只有七个节目进入了谷多年度综艺节目排行榜的前50名。诸如《中国新说唱》、《中国好声音》和《明日之子》等老节目仍然获得了很高的收视率和收视率。诚然,电视平台和视频网站都在努力培养“原创性”,尤其是一些垂直类别的原创综艺节目。然而,从效果的角度来看,最初的垂直分类程序仍然很难走出这个圈子。另一方面,综艺节目的“微创新”已成为一个大趋势,保持节目主题的核心,并在内容、形式和嘉宾选择上做小调整,为节目创造新的活力。

垂直深耕的趋势是明显的,但很难走出这个圈子。

早在2018年,品种市场就呈现出细分市场、垂直培育的趋势。到2019年,这一趋势将更加明显。在第三节,“这是扣篮”和“我想打篮球”抓住了沙滩篮球比赛。“乐队的夏天”和“和乐队一起”占据了乐队的圈子。然而,从目前的受欢迎程度和公众的赞誉来看,这两个篮球竞赛项目似乎仍然只在小圈子里引人注目。对《乐队的夏天》(The Summer of the Band)的公开赞扬还不足以让公众更多地了解乐队的文化,但是《与乐队在一起》没能延续前者的人气,频繁的版权问题也导致该节目再次陷入困境。

《乐队的夏天》是第三季度垂直综艺节目中唯一的一次爆炸。豆瓣得分最高为8.4分,百度的搜索指数也超过了每天10万。虽然这个节目在流量方面仍然不是很受欢迎,但是一个新的垂直综艺节目,特别是一个新的垂直类别节目的成败,实际上并不是主要的衡量标准,而是在圈子之外的受欢迎程度。从这个角度来看,“夏季乐队”是成功的。

品种类别的垂直细分是大势所趋,但从过去两年的市场反应来看,在这个圈子里真正成功的项目并不多。与流行综艺节目相比,垂直内容需要通过模式设计、故事叙述、明星排水等方式吸引公众注意力,最终通过垂直内容的多维解读和立体制作增强用户粘性。这也是任何垂直综艺节目围成一个圆圈的必要模式。值得注意的是,垂直综艺节目本身的内容必须以生活为基础。只有这样,观众的兴趣才能通过讲故事的场景来激发,不允许为了垂直而垂直。

佑爱腾猛集体力量情感观察项目

如果2018年的情绪观察项目首次亮相,那么2019年的情绪观察项目可以说是一次彻底的爆发。优酷、爱奇艺、腾讯和芒果电视在第三季度推出了这样的节目。这些节目的受欢迎程度和主题程度也比去年显著增加。

腾讯的“心跳信号2”总共已经有超过10亿次广播和62次微博搜索。芒果电视台的《恋爱中的女儿2》自首播以来已经在微博上获得了126次热门搜索和29次热门搜索。优酷的《让我们相爱》(直播)首播了近5亿篇相关主题的读物,讨论超过60万次。艾·齐一的《我和你一样》在微博上已经获得了36次热门搜索,主题阅读量达到32.4亿次。

情感观察项目介于快节奏的竞争性综艺节目和慢综艺节目之间,依靠过去的约会项目并注入“第三方视角”。这种节目的优点是主题与观众的生活相关,具有很强的普遍性。很容易引起讨论和共鸣。节目结束后,它可以根据主题继续发酵。此外,人性本身的存在“窥视自私的欲望”使得情感观察节目正好满足了观众的好奇心。

值得一提的是,如今电视平台和视频网站上都有不止一个情感观察节目,关注夫妻和代际关系,或者针对年轻人的爱情感受。从未改变的程序核心也显示出明显的同质化。如何在保证节目真实性和引起共鸣的基础上探索新的情感界限并创造新的情感界限,将是未来情感观察节目的一个深层话题。

综合N代的“微创新”继续保持活力

尽管每一年每一季度综合n代都受到批评,但不可否认,与原始内容的再开发相比,综合n代在投资促进和稳定受众方面的风险要小得多。广播平台和制作公司并非不愿意开发“原创内容”,但与综合n代相比,其性价比确实较低,风险也太高。

以湖南卫视的《我的家》系列为例,原创《我的家的孩子》从聚焦母婴护理的创新视角出发,同时获得了连续12个电视收视率。然后,以此为模板,先后推出了声誉良好的《我家的孩子》和《我家的年轻夫妇》。聚焦母子关系、父女关系、女婿关系和儿媳关系也提升了《我的家庭》(My Family)系列的ip矩阵,微创新模式延续了节目的活力。

腾讯的视频《明日之子》也已经升级为面向女孩的《水晶时代》(Crystal Age)版本。尽管男性和女性版本的变化与超级女性和快速男性非常相似,但性别变化仍然是避免偶像塑造节目审美疲劳的最简单和最残酷的方式。此外,节目将根据参赛者是否有舞台表演经验分为“开始”和“重新开始”两个曲目。从广播流量和口碑来看,《明日的儿童水晶时代》的微观创新被认为是成功的。

并不是所有的综合氮代都会变弱。关键在于能否在保持项目核心的基础上从多个维度进行创新。在当今时代,观众的审美变化非常快。掌握创新方法是打破程序的关键。

资料来源:新华社

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